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      87頁純干貨,56張圖表——深度解讀露營經濟發展現狀及行業趨勢

      作者:編輯 ? 時間:2022-05-09 ? 瀏覽:人次

      五一假期剛過,露營相關話題花式登上社交媒體熱搜,成為小長假的“流量擔當”,露營經濟也受到了人們的廣泛關注。今年的“五一”的露營熱度已是連續第三年大漲,搜索量同比增長746;參與露營的人群更加廣泛,輻射范圍更大。

      受到整體旅游市場增長帶動,以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向,中國露營營地市場規模持續增長。iiMedia Research艾媒咨詢數據顯示,2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元,復合增長率13.9。預計2022年增速達18.6,市場規模達354.6億元。

      而隨著露營經濟的發展,露營營地的風格逐漸多樣化,精致露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵,也為露營經濟提出了新的要求。目前已經出現了“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

      為了幫助企業深入行業,理清未來趨勢,抓住發展機遇,艾媒咨詢特推出《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》,87頁精選內容,56張圖表,覆蓋露營經濟背景分析、產業規模與產業鏈分析、消費者行為洞察、行業發展總結及趨勢分析四大模塊,剖析露營經濟的行業機會,數據詳實,觀點獨到,干貨超多。

      本報告研究涉及企業/品牌/案例:大熱荒野,木蘭草原風景區,挪客,牧高迪

      以下為報告核心內容節選:

      1.露營經濟背景分析

      2021年中國露營產業政策背景分析:露營相關政策

      2015-2017年,中國政府出臺了多項露營產業相關政策,對露營產業的發展起到重要的推動作用。艾媒咨詢分析師認為,隨著露營經濟的關注度不斷提升以及規模不斷擴大,政府將持續推進露營產業的相關政策以進一步規范市場。

      2021年中國露營產業分析:露營營地市場規模

      數據顯示,2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元,復合增長率13.9。疫情基本控制后, 2021年露營營地市場規??焖僭鲩L,預計增長率達78.0,市場規模將達299.0億元。此外,預計2022年增速達18.6,市場規模達354.6億元。艾媒咨詢分析師認為,露營營地市場規模受到整體旅游市場增長帶動,以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向,預計未來將持續增長。

      2.露營經濟未來發展趨勢

      營地風格多樣化

      艾媒咨詢分析師認為,隨著露營經濟的發展,露營營地將走向風格多樣化的發展道路,目前已經出現了 “營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

      營地合規化

      隨著露營經濟的發展,政府部門將加大露營營地建設與經營的規范化標準,監管將進一步深化。艾媒咨詢分析師認為,未來露營營地建設與經營者要加強露營營地的合規性,提高消費者對露營營地的信心,提高其市場口碑,才能獲得更強的競爭力。

      露營模式多樣化

      和過去追求便捷的傳統露營方式不同,精致露營以舒適為主,更多是讓人們在自然中悠閑地享受生活。隨著人們對生活品質要求的提升和網紅經濟的帶動下,精致露營逐漸成為消費者的更為追捧的露營模式。

      露營器械多樣化

      露營器械可分為必備露營器械和精致露營器械,必備露營器械指的是露營過程中基本要使用到的器械,有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。隨著消費者精致露營的需求的增加,精致露營器械也相對多元。

      3.消費者行為洞察

      2021年中國露營消費者了解露營的渠道

      數據顯示,有超一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊,48.0從短視頻平臺獲得露營資訊,平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化,信息渠道并不缺乏。

      2021年中國露營消費者露營頻率

      數據顯示,28.8的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次,35.4的露營消費者選擇3-6個月露營一次,19.0的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒咨詢分析師認為,露營屬于中短途旅行,中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營,露營營地可以采取優惠的套票制度,如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者,以提高露營營地經營的穩定性。

      2021年中國露營消費者露營地點的選擇

      數據顯示,中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地,僅有9.8的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地,平均每位露營消費者喜愛2.3個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認為,露營營地商家在選擇新建露營地時,可以參考消費者偏好。

      2021年中國露營消費者對營地配套設施要求

      數據顯示,2021年中國露營消費者對露營營地的設備要求全面,超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外置電源和排水與供水設施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。艾媒咨詢分析師認為,當前中國露營消費者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營,而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

        2021年中國露營消費者選擇的露營器械種類

      數據顯示,超半數中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是,有21.3的露營消費者購買過精致的露營器械,如星星燈、煤油燈等。

      目前由于疫情,大多露營消費者偏向短途露營,年輕人傾向選擇多元素融合露營。如今人們露營的頻率還較低,露營經濟還有較大發展空間。同時消費者對露營營地配套設施完善的要求愈發迫切,對露營模式的多樣化需求較高,廠商需要跟進消費者的偏好,未來露營經濟發展潛力較大。

      以上是《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》的部分內容解讀。

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      啊…学长我们换个地方做!

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