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      十七光年X檸萌影業:以IP超級消費場景植入

      作者:編輯 ? 時間:2022-08-20 ? 瀏覽:人次

      你如何看待20歲?在這個青春未脫、成熟不達的年紀,生活給了很多全新際遇,每個人都在尋找答案,即使過得不獲,也要活得不惑。這便是熱播劇《二十不惑》呈現的當下年輕人真實的青春模樣。

      到了25歲,站在校園與社會的分水嶺,每個人都有自己要打敗的困難和要解決的難題。誤會、謊言、道歉、和好……那些“感同身受”在劇中展現,并不完美,但在細枝末節中流露的情感,也能讓人從中獲得鼓勵。

      8月17日,備受期待的《二十不惑2》如期開播,瞬間引爆話題。而作為該劇低度酒合作伙伴,上海貴酒旗下十七光年將會在劇中陪伴這群25歲的女孩們,與她們共克艱難,見證她們充滿光明的25歲。

        原班人馬再度聚首

      《二十不惑》第一部播出時,劇中的角色和故事便受到了觀眾的追捧和好評,續集《二十不惑2》更是自籌備以來便熱度不減。該劇由關曉彤、卜冠今、董思怡、徐夢潔、李俊賢、費啟鳴、謝彬彬、周翊然主演,李庚希、牛駿峰、劉冬沁特別出演。

      本劇講述了步入25歲的五位女孩在離開校園后,遇到了很多前所未有的困難,為解決這些困難,她們做出了出乎意料的選擇,由此發生了許多新的故事,完成了新的人生蛻變。雖然成長的道路令人困惑而躊躇,但她們從未停止向前。

      作為低度酒行業的新起之秀,這是十七光年第一次在熱播影視劇中“出鏡”,也是繼《向往的生活5》《2022中國好聲音》之后,十七光年在泛娛樂營銷布局中的重要一步,勢必會成為低度酒泛娛樂營銷的“新樣本”。

      構建真實連接社交場景

      “25歲分水嶺”“職場危機”“女性成長”……《二十不惑2》之所以未播先火,就在于引發許多觀眾的共鳴和自發討論的話題,一舉成為某個時間段全民關注的熱點。

      《二十不惑》第一部播出時,用“什么樣都對,什么樣都好”表達了二十歲的可能性,引發了許多觀眾的共情,既還原了制作本劇的初心,也讓二十歲的概念變得鮮明且形象;《二十不惑2》首支預告則圍繞了“二十五歲,去做吧,反正都會后悔的”這一理念,鼓勵二十五歲青年,拋下過多的思想負擔和他人的意見,努力追尋關于自己25歲人生真正的意義。

      與劇集傳達的理念相一致,十七光年尊重每一位對愛情、事業、友情以及自我的追求與堅守,相信“此刻,你自有光”,試圖用這樣一種嶄新的營銷模式,在撬動Z時代年輕人消費新需求的同時,也精準傳達“真實自我表達,建立真實連接的社交場景”的品牌主張。

      打造品牌形象新高度

      對于低度酒品牌而言,植入影視劇算是常規操作,但是在選擇上卻各有考量。由于與《二十不惑2》受眾、劇情、主旨有較高契合度,十七光年的植入不僅不突兀,反而很好地融入劇情,讓觀眾在這過程中感受到了十七光年的品牌形象。

      作為上海貴酒旗下主要面向年輕消費者所打造的輕奢低度酒品牌,十七光年緊跟國家發展政策步伐,背靠上海貴酒酒體研究院,依托與權威機構如中國食品發酵研究院、中國酒業協會的合作,整合優質供應鏈,對原料、技術嚴格把控,不額外添加香精、色素、防腐劑。

      目前,十七光年打造了青梅、柚子、草莓、檸檬、海鹽荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系類和玫瑰、菠蘿百香果起泡酒系類,不僅有“料”,還有顏值加持,成為年輕人群歡聚小酌的一大選擇。

      當用戶觀看劇情時,看到劇中人物飲用的十七光年果味酒和起泡酒,向用戶構建生活化的消費場景,會潛移默化地對消費者進行心智種草,加深消費者品牌認知,強化觀眾記憶度,讓品牌形象和話題獲得海量曝光,進而實現破圈級現象傳播。

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      啊…学长我们换个地方做!

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