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      品牌DNA與消費者的連接是關鍵——訪廣告營銷精英金蘭香

      作者:編輯 ? 時間:2022-06-18 ? 瀏覽:人次

      金蘭香是一名成功的創業者、企業家,她所創辦的廣傳世紀(北京)文化傳媒有限公司(以下簡稱“廣傳世紀”)多年來不斷創新營銷模式,不斷拓展營銷空間,不斷提升營銷服務,秉承“人才為本、客戶第一、誠信正直、創意創新、合作共贏”的理念,攜手眾多合作伙伴成功實施品牌營銷計劃,為百余家行業主導企業量身訂制高效解決方案,給客戶帶來了豐厚的回報,同時也為公司創造了財富,擴大了知名度,提升了公司的品牌價值。

      向這位優秀企業家,同時也是廣告營銷領域的杰出專家尋求制勝法寶時,金蘭香說:“品牌DNA與消費者的連接是現代營銷的關鍵”。對金蘭香來說,每一次為客戶進行品牌推廣的過程,都是在為品牌和消費者建立起一種情感連接。將對消費者內心需求的深度洞察融合對市場環境的深入了解,再加上對品牌定位和理念的深刻理解,在這三位一體的基礎上,以最優秀的創意和力求完美的策劃執行力,以及對每一個細節的“精心打磨”,建立起品牌和消費者之間最緊密的情感連接,讓消費者去認可、去牢記,形成品牌獨特的DNA。

      2000年,金蘭香加入中視金橋國際傳媒控股有限公司,開啟了她的廣告營銷之路。在其升任客戶經理當年就取得公司銷售冠軍的稱號,個人簽約占公司營銷份額的18左右;打造了旅游行業在央視進行廣告投放的先河,至今成為中央電視臺投放量最大的行業,行業投放量高達20億;2008年任集團副總裁,帶領中視金橋在香港成功上市(股票代碼00623.HK),成為國內第一家在境外主板上市的廣告公司;2009年起任中視金橋集團首席營銷官,負責全集團的營銷業務,帶領公司與眾多國內國際知名企業,如恒大集團,平安保險,廣藥集團、一汽集團、奔弛汽車等建立了合作關系。自2012年起,中視金橋集團年營業收入陸續突破10億,15億,20億至25億,連續十年成為中央電視臺十佳代理公司并成為央視最大的代理機構。這些成績的背后都有金蘭香的一份付出。

      金蘭香十分感慨地說,她早些年任職于中視金橋首席營銷官的工作經歷讓她在實踐中不斷培養起高端的國際化視野。多年的學習與歷練,不僅為她提供了國內外大型企業的市場營銷模式和多年的實戰經驗,也讓她的眼界和思維不斷提升。而在隨后的創業過程中,在品牌創意中體現出的國際化的理念以及溝通、服務標準也成為了她與廣傳世紀能夠與更多的知名品牌合作的敲門磚,敲開了與奧迪、IBM、麥當勞、海爾、五糧液、中國釣魚運動協會、北京體育彩票、吉林大米、齊魯糧油、北汽、作業幫等眾多國內外著名品牌企業的合作之門,用最精準的契合點為他們建立起與消費者之間的情感連接。

      2021年,金蘭香帶領團隊打造了首個屬于中國海釣愛好者的盛典---“中國海釣節”,借助體育事件全媒體傳播,用內容打通碎片化的多個傳播窗口,吸引1.2億釣魚愛好者的關注,成為全年度體育營銷爆點,實現了主辦方資源回報總價值1880萬,戰略合作伙伴合作金額580萬的絕佳營銷業績;為中國內地白酒品牌“今世緣”策劃央廣傳播方案,通過“央廣傳媒”,站在國家媒體平臺合作的高度,提升今世緣的品牌高度,樹立“中國人的喜酒”的獨特品牌形象,擴大今世緣品牌的全國性認知;以航天和體育兩大熱點為全年傳播主線,為中小學教育領軍品牌“作業幫”進行品牌推廣。跟隨央視熱點事件,設定不同主題的活動貫穿全年。借助奧運熱點,將女排比賽直播植入作業幫元素、安排女排與小球迷粉絲見面會直播、女排奪冠花絮短片宣推、粉絲見面會直播精簡短視頻宣推等活動,進行品牌精神輸出;通過天問一號著陸、巡查等關鍵節點直播,作業幫全程跟進植入,以及線下中國航天日科普活動等強IP定制,知識轉化,引發共鳴,教育與節慶活動方面,通過最強情感嫁接,引發消費者共鳴,增強品牌好感度……

      這些品牌案例只是金蘭香帶領廣傳世紀不斷前進的縮影,隨著每一次品牌推廣項目的成功創意和運作,金蘭香和廣傳世紀逐步建立起與眾多品牌之間更加緊密的情感連接。如今的廣傳世紀已經成長為一家中國最具特色的品牌營銷及市場策劃公司,不斷贏得眾多世界五百強企業多年來的長期穩定合作關系。這是對金蘭香的認可,也是對廣傳世紀團隊策劃執行力的信任。就像金蘭香說過的,這是一個互相成就的過程,她成功為客戶創造品牌價值的過程,也實現了自己和廣傳世紀的自我提升,我們期待她更多優秀的創意,期待廣傳世紀更廣闊的空間?。ㄎ?郭青云)

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      啊…学长我们换个地方做!

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