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      能量飲料行業領先者擬發行GDR,東鵬飲料品牌國際化布局受關注

      作者:編輯 ? 時間:2022-07-12 ? 瀏覽:人次

      近日,東鵬飲料發布公告稱,公司擬籌劃境外發行全球存托憑證GDR并在瑞士證券交易所上市,這將是東鵬飲料繼去年在上交所A股主板上市之后,邁向全球資本市場的重要一步。對于本次境外發行GDR的目的,公司表示,希望通過此次發行,提升品牌的國際知名度和競爭力,加快品牌的國際化,并通過國際化進一步做大做強“東鵬”品牌。

      作為致力讓世界看到中國能量的民族品牌,公司已經于2021年成立香港全資子公司以開展海外銷售體系的搭建和海外品牌的推廣。其實,早在2017年,東鵬特飲就成為國際冠軍杯中國賽的官方贊助商,并于2018年成為葡萄牙國家隊官方能量飲品;去年,東鵬飲料亮相2021年世界互聯網大會,向世界展示民族功能飲料品牌的數字化變革成果,以中國能量賦能全球賓客;今年2月,東鵬特飲還成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”,東鵬飲料這些年一直在探索舞臺和窗口的傳播路徑。

      東鵬飲料成立于1994年,總部位于廣東省深圳市,是我國能量飲料的先行者,致力于打造以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌。公司主營業務為飲料的研發、生產與銷售。2021年,公司廣為熟知的“東鵬特飲”在我國能量飲料市場,以銷售量計占比為31.7,是我國銷售量最高的能量飲料;以銷售額計占比為23.4,全國排名第二1。其發布的2021年年度報告中的財務數據顯示:2021年公司營業收入69.8億元,其中,分行業來看飲料行業營收69.6億元,分產品來看東鵬特飲銷售營收65.9億元。

      持續布局東鵬“能量+”,產品結構持續優化

      公司作為能量飲料的先行者,主力產品東鵬特飲的業績貢獻依然穩步增長;同時,公司深刻洞察消費趨勢、不斷推進產品升級及產品創新,逐步構建“東鵬能量+”產品矩陣,公司積極圍繞能量飲料進行創新升級,目前形成以“東鵬特飲”、“東鵬大咖”搖搖拿鐵、“東鵬0糖特飲”、“東鵬加気”、“她能”、“東鵬氣泡特飲”等能量飲料產品組成的“能量+”產品矩陣,并差異化策略打造 500ml 超級單品。

      功能飲料新品持續布局,拓展新消費群體及場景

      2022年,面對不斷增長的消費需求和不斷延展的消費場景,公司將在鞏固好現有消費人群的基礎上,挖掘更多熬夜加班、運動健身、學習備考等“累了、困了”的消費場景,與消費者進行深入的互動及溝通,持續提升品牌傳播的廣度及深度,加深品牌價值符號。

      深化全渠道戰略布局,開展線上、線下營銷整合

      公司精耕飲料市場,是“新零售”的探索者和踐行者。公司以互聯網為依托,運用大數據、二維碼等技術,對產品生產、營銷和渠道管理進行升級改造,通過線上與線下全渠道覆蓋,已建立起網點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網絡,逐步實現精細化管理和精準營銷截至2021年年底,公司已有2,312家經銷商,銷售網絡覆蓋全國約209萬家終端門店。

      品牌形象深入人心,不斷突破重點消費人群

      公司經過多年的市場營銷,成功塑造了“東鵬特飲”品牌,“累了困了喝東鵬特飲”的功能價值,與“年輕就要醒著拼”的精神主張均深入人心,通過品牌傳播的廣度、深度、韌度、溫度讓投資效益最大化,成功塑造了廣大消費者熟悉的民族品牌,品牌美譽度不斷提升,通過線上線下多維度的推廣方式傳遞品牌音量,持續贏得消費者的信賴與復購,市場競爭優勢突出。

      運用數字化運營能力,實現銷售渠道一體化

      公司以互聯網為依托,運用大數據分析、二維碼等技術,對產品生產、營銷和渠道進行管理;在“四碼關聯”的基礎上升級到“五碼關聯內外箱碼、內外瓶碼與批次碼”實現渠道一體化與全渠道精準管理;賦能營銷人員,提供智能拜訪路線,提升工作效率,增強渠道對品牌的信任。

      九大生產基地布局全國,提升規模效應,滿足市場需求

      相對傳統的飲料市場,國內能量飲料市場仍處于快速發展期。公司作為行業龍頭,具有較強的綜合實力。伴隨不斷增長的市場需求,公司已建成投產增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地七大生產基地。同時,長沙基地、衢州基地正在積極推進建設中。

      縱觀全球,能量飲料行業的領頭羊“紅牛Red Bull”和“魔爪Monster Energy”均通過國際化提升了品牌競爭力、做大做強品牌。東鵬飲料藉由此次發行全球存托憑證實現海外市場的開拓,希望提升品牌的國際知名度和競爭力,加快品牌的國際化,做大做強民族品牌。

      東鵬飲料本次擬境外發行全球存托憑證并上市,將充分利用資本市場改革的有利時機和政策的大力支持,與境外資本市場實現直接對接,提升公司的海外品牌知名度和影響力拓寬海外金融融資能力,為公司的國際化發展提供充足的資金和金融資源保障。

      上市公司戰略國際化背后是資本市場雙向開放,同時利用國內和國際資本市場融資發展,將推動更多具備全球競爭力中國品牌“走出去”。東鵬飲料作為中國能量飲料行業龍頭企業,緊抓食品飲料行業加快躍向萬億級市場的契機,謀求民族品牌的國際化發展,也將促進行業更高水平的發展。

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